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百度国际化 中国人的世界品牌
发布时间:2014-12-26

  近年来,中国与世界的交流更频繁的同时,不同于以往以货物和信息为主,呈现出了比以往更多的“人员流动”特征。截止11月底,2014年出境旅游(含港澳台地区)人数已经突破1亿人次,虽然入境游方面的表现一般,但基于商务工作的需求,外国人对中国社会的融入程度也正在前所未有的加深。

  人员的流动,就带来了相关服务工具、平台、信息的更深度需求,作为移动互联网时代中“连接人与服务”、“沟通数字世界与真实世界”的地图应用,在其中发挥的作用尤其明显。当百度地图在国内市场的优势得以巩固之后,开启国际化的步伐,既是对自身发展的新要求,也是用户环境的大势所趋。

  “港澳台地图”只是百度地图国际化的一个开端,未来百度地图的国际化动作仍将见此推出。随着国内出境游火爆的东风,人们将“包罗万象”的百度地图带出国,而无需更换地图服务应用,在占领海外生活服务市场的同时,对国内市场也是一种巩固;同时,外国人来中国换成百度地图使用,则能够逐渐将百度地图变成“世界品牌”。

  中国出口进化:从资源、制造、再到互联网技术

  百度地图的国际化,是有别于传统的“技术出口”模式。在近三十年中国经济发展的过程中,出口一直是重要的支撑力量,而从最初的资源、重工业产品出口,到近十年的轻工业制造出口,再到如今政策面着力倡导的高技术产品出口,引导中国出口创汇的主流方式几度变更。

  不过传统的模式已经走到了尽头,受到国际经济对制造业产品需求的疲软,汇率的影响、以及国内生产成本、环境成本的不断提升,传统的资源、制造型的出口必须改变为技术型的出口,用创新打开海外市场,占领国际科技领域的制高点。

  百度地图,正是高科技创新的代表性产品,其依托于互联网平台,代表着中国最新、最接近国际顶尖水平的技术创新实力。早前,百度葡语搜索引擎在巴西的启动,就成为中国新型技术出口的代表,如今百度地图的国际化,开启中国技术出口的新里程碑。

  “中国创造”走出去很难,百度地图国际化意义更不同

  不过对于中国企业而言,走出去的从“中国制造”变身“中国创造”一直都不容易。近期有一个事件颇具代表性,由于专利问题,小米在印度被停售,揭开了众多中国企业在“硬件型”技术出口上的通点。虽然产品科技含量增加,附加值增加,但与实体经济相连的创新产品仍难以突破海外的专利、标准等壁垒。

  与这些企业不同,百度地图切入的则是另一个更为广阔的蓝海市场空间。从全球范围来看,传统现实世界的“物理行为”正在逐步虚拟化,数字世界展现出的空间巨大、但同时又没有太过强大的传统势力阻拦。

  在模式上,百度地图与国际上的竞争对手如谷歌地图等,还存在一定的优势。国外地图应用虽然数据覆盖范围大,但至今仍然强调的是工具特征;而百度地图在国内市场的竞争中体现出的基于LBS的O2O平台化特征,有望在国际化的进程中继续体现。在港澳台地图中,百度地图不仅给出了离线服务,还有商厦室内图、城市攻略、景点导览等生活服务信息。

  基于模式上的优势,与单纯的产品售卖不同,百度地图国际化的意义,所争夺到将不仅是技术制高点、商业利润等,更是对于生活服务产业链的控制权。在第三产业发达的国外,尤其是近几年一些热门的旅游目的地国家,对于旅游、零售等产业的依赖程度日增,百度地图走出去将带来整个中国势力的爆发式增长。

  彼时,中国企业将不仅是全球一体化中的玩家,而能够通过百度地图建立新的“本地生活服务产业”的游戏规则,让中国软实力的提升真正成为影响世界的力量。

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