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把握市场力争公交广告上游
发布时间:2015-03-12

  ——访珠海公交文化传媒有限公司董事长陈伟龙

  交通广告观察:在新媒体格局的时代,发展思路和目标是什么?

  陈伟龙:我公司经营主业以目前的媒体开发、销售为基础,面对急剧变化的媒体格局与竞争格局,我们的发展思路是将公司经营范围逐步向广告业务的上下游扩展,以代理、投资、扩股等方式逐步介入珠江西岸其他城市的广告资源开发,通过资本运作,逐步吸收整合珠江西岸地区的媒体资源,打造成为珠江西岸地区户外媒体主要供应商。同时加强新业务的开拓,以产权多元化改革为契机,建立真正的现代企业管理制度,建立适应业务性质,“国有领导、外企管理、民企机制”的激励机制,充分发挥企业的潜能,实现从单一的媒体开发、运营商发展成为有品牌管理顾问、品牌代理、战略投资等经营服务项目,集创意、策划、媒体、销售等一系列完整产业链的综合性广告公司,成为珠江西岸的龙头广告媒体企业这一目标。

  交通广告观察:在广告创意过程中如何融入城市景观、文化、生活形态的元素?

  陈伟龙:“笔墨当随时代”,广告创意也如此。人们的审美情趣随着时代而前进,随着生活而升华,随着个性张扬而追求独创。近几年,公交媒体在外观及整体设计水平上不断提高,带给了受众有别于以往的全新视觉感受。我们在进行广告创意时,非常注意它与城市品味的结合,与受众欣赏水平的契合,与新时代新技术的整合,更多地考虑如何使它成为城市的名片,在创新的前提下,既不失人文关怀,又彰显地域特色。比如我们在创意过程中利用到的城市历史、文化、旅游资源,在表现形式上与时下潮流,如互联网、APP、手机移动端、微信、微博等社交媒体有机结合、产生互动。这使得公交广告更加鲜活,富有亲和力、穿透力和时代感。

  交通广告观察:当前媒体形式众多的环境下,如何面对经营方面的挑战?

  陈伟龙:随着信息时代的来临,当前媒体格局发生了急剧的变化,媒体种类及形式也日趋增多,市场竞争的激烈使我们切切实实感受到了来自经营上的各方面压力和挑战,如何在市场中站稳脚根持续发展,如何加快公交媒体企业自身的转型升级,这都是迫切摆在我们面前的课题,但与此同时也成为我们蕴酿新思路的契机。这几年来,公交传媒不断通过公交媒体平台挖潜增效,求新求变,在发展过程中切合不同时期市场环境不断进行着一些经营思路的调整和实际举措,比如,围绕“公交”与“文化”进行切合,推进公交传媒形成品牌输出、产品销售、合作加盟、售后服务“四位一体”的经营格局开展一系列业务模式上大胆的尝试;扭转公交传媒只停留在广告行业链条中销售这一低端环节的状态,利用公交媒体的延伸,以综合性广告媒体公司、文化公司定位,往上游业务发展,积极拓展会展、策划项目等等。每一阶段的技术更新和思维的变化,都需要我们清晰地找准定位,紧紧切中市场脉搏,而我们公交传媒正是在这种不断学习和摸索的过程中,直面挑战,迎难而上。

  交通广告观察:公交媒体有哪些创新形式?

  陈伟龙:在现有的载体上公交车媒体可以有多种的创新媒体形式,比如我们现在打造的以哦o2o网站为核心,以公交车载WIFI、公交视频、公交站场多媒体查询机为辅助的新型公交电子媒体资源开发项目。正因为这些创新模式结合了时下流行的电子新技术、诸如互联网、APP、手机移动端等,大量信息技术运用,与广大民众的日常生活息息相关,并带给受众更多选择和体验,既与时俱进,同时又更具亲和力,因此我确信传统公交媒体与信息技术有机结合所衍生的新媒体形式是客户乐于见到的。

  交通广告观察:公交车广告企业该如何将传统媒体和新媒体有机融合?

  陈伟龙:我认为新媒体与旧媒体是两个共生的概念。新媒体可以看作对传统媒体的重新整合。从媒介发展史来看,新媒体可以视为对旧媒体的继承和发展。新媒体产生之初通常倚靠旧媒体,而后才逐步衍生出自身完整的媒体形态。新媒体无一例外地保留旧媒体的内容,再出于自身传播特点开发独特的传播内容。

  适逢国家大力扶持文化产业,新媒体和新经济时代来临,文化产业与新媒体、新技术结合已成为必然趋势,这给我们提供了蕴酿新思路的契机。以我们公司为例,目前正是依托原有公交车身媒体,切合信息技术等新资源,衍生公交新媒体,拓展其他类型的自有媒体。信息时代的来临,从中央到地方都在推进智慧城市的建设,倡导公交智能化服务体系的导入,也为公交媒体的演变提供了新的机遇,我们也通过对各地率先打造公交信息媒体的同行考察和学习后,启动了本土的公交新型电子媒体开发项目。以o2o网站为核心,以公交车载WIFI、公交视频、公交站场多媒体查询机为辅助的新型公交电子媒体资源开发项目,并通过自主研发的WIFI与视频一体机,申报高新技术项目,争取珠海市对于“三高一特”重点行业项目的政策扶持和资金支持。同时,利用自主媒体品牌在公交系统内的推广,向粤西、粤北等未涉足公交新型电子媒体的城市覆盖,如中山、江门、潮洲、揭阳等地。通过新媒体的拓展,并以此为核心整合发展公司未来的产业链,在传媒版块业务壮大发展的同时,协助公交集团真正发展科技、便民公交。

  交通广告观察:有哪些经验愿意与大家分享?

  陈伟龙:与时俱进,创新求变!这是几年来我和企业共同成长的深切体会,如果公交车媒体企业仅仅依靠自身资源优势,永远保持“耕耘自家一亩三分地”的状态,就无法大胆走出去,有所突破,有所发展。不断学习、不断思考、不断摸索,才能经受住每一次变革带来的考验。

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