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户外广告市场有竞争就有机会
发布时间:2015-04-11

    “户外广告市场一片红海,但里面还有很大机遇。”4月8日,在2015中国报业户外媒体营销创新峰会上,中国广告教育研究会会长、武汉大学媒体发展研究中心主任张金海教授表示,中国报媒进军户外媒体市场犹时未晚,自身资源优势明显,依然有根大机会。

    在张金海看来,武汉户外媒体市场是一个高度分散、高度竞争、碎片化的市场。“只要充满竞争,就有机会。”他告诉荆楚网记者,由于进入门槛低,各个城市的户外媒体市场都趋于饱和状态,但它并没有被垄断。

    “城市户外广告资源稀缺,不可复制,在高利润的同时,如果对城市建设不了解,就会伴随高风险。”他认为,报业集团拥有政府资源、客户资源、社会资源三大优势,比一般的广告公司更有能力规避风险,“虽然晚了一点,依然有很大机会。”张金海说。

    张金海建议,报业集团应该尽量扩大户外资源占有率,通过参股合资或独资的形式,搭建一个超大型的资源整合平台,做好市场的全盘规划。“现在做就做大,尝试性的赚点小钱,对报业集团没有太大的价值和意义。”他说,如果不是这两年传统媒体广告收入急剧下滑,大部分报业集团依然不会将其“当成一个事来做”。

    “互联网进入视图传播模式,智能手机将成为公众接收信息的最大终端。”张金海介绍,从目前的广告投放的格局来看,网络媒体还未取代传统媒体,但传统媒体的黄金时代已结束,或者说传统媒体的“暴利时代”结束了。按照他的估计,报业还有3-5年、电视还有5-8年时间维持“好日子”,传统媒体的广告经营必须采取多元化发展。

    张金海认为,报业集团进入户外媒体市场的合理运作模式,重点应该在如何寻求与新媒体的融合合作,并以全媒体为中心,建立更大的多元化交互平台。“时代不一样了,不是拿几块牌子、几条路就行了,要在突破户外媒体的空间局限性上想心思。”他还建议,在互联网大数据时代,报业集团要善于结合网络新媒体技术,创新户外媒体呈现形式,打开新局面。

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