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把握优势 深耕公交车身广告价值
发布时间:2015-04-21 来源:太阳花广告官网

  众所周知,公交车与人们的日常生活息息相关,它是必不可少的交通工具。每天,公交车在不同的都市里来回穿梭,深入大街小巷,把人们送达不同的地方,这就使公交车广告成为一种渗透力极强的公交广告媒体。

  公交车作为普遍使用的交通出行工具,广泛的搭载量使得公交车广告受众不断增加,正如人们常说在众多传统媒体广告中公交车身广告最为接地气,也是众多广告人最为青睐的一种传统媒体传播途径。但随着互联网时代的到来,媒体广告投放的选择性不断增多,公交车身广告似乎遇到了瓶颈,使得公交车广告的优势不复存在。那么公交车广告人如何打破这一僵局,为客户实现公交车广告媒体的最大利益,这将是公交车广告人最为棘手也是最为需要解决的问题。

  一、公交车身广告的特色优势

  公交车广告在移动互联网广告爆发的时代下,并不是没有一点生机,它也有自己的优势。

  首先,公交车体广告可以在特定区域、商品销售点或服务店附近直接接触消费者,并能高频率的提醒消费者购买商品或服务。

  其次,公交车身广告相对电视、报纸、电台等媒体消费者的主动选择权,公交车广告则具有强迫阅读的效力,在传播方式上最为“积极、主动”,消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对商品留下较深印象。另外,公交广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交车线路组合、迅速有效的覆盖预定市场,以达到理想的广告接触率。

  再次,公交车身广告是一种非常勤劳的媒体,它每天在路上的行驶时间10多个小时,每辆公交车每日在属于自己的线路上行驶6-8圈,全天行驶里程60-100公里,公交车不厌其烦的把广告传递给数以百万计的潜在消费者,如此高的广告到达率,定会让产品品牌在消费者心目中打下深深的烙印,从而有效的进行市场及商品推广。

  最后,公交车身广告与报纸、电视、电台等媒体相比较,公交车体广告投放所需的费用少,可以节省广告费用。

  二、公交车广告媒体现有的广告形式

  “传播”在某种意义上并不是一种实质的东西,它的存在必须依赖于它所传播的对象与受众,它的价值就在于创造价值。公交车广告是以城市公交车作为运行载体的一种传播媒介。它的魅力在于它的特殊性与其特殊性所带来的优势,当然,不管什么媒介都有其独特性,正是这些传播媒介的不同,让客户能够结合自己所需要的选择传播方式,而公交车广告媒体的最大独特性可能在于它是唯一能够移动并多样化展示的交通媒体。

  1.公交车车身广告:车身广告是车载广告最初就存在的表现形式,也是我国目前车载广告表现选择的重点。每天都能看到数十上百辆公交车的车身上喷涂着各种广告,车身广告是公交车广告最普遍、最为流行的。

  2.公交车车内广告:公交车上拉手是必备的。一般拉手广告有两种,一是纯粹的拉手内夹有广告,另一种是特定形状的拉手,自身就是在做品牌宣传,还利用夹广告的形式发布新的广告。车靠背广告。乘客乘车目光习惯停留在直线水平位置,而座位的靠背后面的大块版面是很好的广告投放点。

  3.公交车移动电视:这其实是目前开发未完全,但是潜力最大的一种广告媒介形式。它具有以下的主要特点:第一、移动性和伴随性。第二、必视性。第三、收视群体庞大。

  4.候车亭站台广告:用于广告宣传的候车亭广告、公交候车亭灯箱广告,既为广大乘客提供遮风避雨的候车条件,又美化了市容市貌。

  5.新兴媒体广告:公交车LED广告具有覆盖面广,表现形式多样,彩色动画效果、品牌提示性强、同步率高、循环滚动播放。公交车WIFI广告,免费WIFI在移动互联网普及和流量费用贵的时代而产生出来的一种免费WIFI网络,可轻松实现广告推送及广告更新。

  三、公交车广告主要存在的问题

  随着我国公共交通的飞速发展,各大城市的公交车都有了长足发展。尤其市内的主要路段和繁华路段,公交车身广告比比皆是,但是问题也接踵而至。车身广告脏,乱,差严重影响了城市的环境,给各个城市的市容市貌带来了负面影响,具体的问题如下:

  1.与城市环境不相协调

  城市公交车广告的特殊性决定了它在城市中的地位与作用。然而,目前大多数城市中公交广告的设置往往忽视与周围环境的关系,导致广告与环境相脱离,导致彼此之间缺乏整体性和关联性。各个城市的广告很多,广告的脏乱差严重影响了城市的环境。公交车广告很多依附于街道,然而却并没有与街道的设计统一进行。很多忽视与周围空间环境的谐调,随意放置,这种意识的缺乏,是目前我国城市户外广告存在比较严重的为题之一,需要引起我们的重视。

  2.对公交车广告受众、产品定位不明确

  公交车广告是宣传各类日常用品、食品及耐用品的良好媒体,公交媒体广告的重度接触者是广告关注较高的人群,他们喜欢追求流行、时尚的东西,喜欢购买具有独特风格的产品,易被广告所打动而购买产品,他们愿意花钱用于休闲,喜欢过浪漫的生活;最重要的,他们对街上的广告十分注意,是公交车广告的高度关注者。但是很多城市,很多广告“盲目”的就上了公交车,像一些医疗广告如某某妇科医院、某某男科医院等等,其实这些广告并不能取得人们的信赖,反而会影响人们的日常生活。

  3.缺乏地域特色和个性特征

  目前,我国的公交车体广告缺乏地方特色,各个地区大同小异,似乎已形成一种“中国式”的风格。各个城市的特色极少的体现在公交车体广告的设计之中,环境因素也没有考虑。如今世界不断的开放,加强交流,促进经济文化的发展本来是好事,但是在这个过程中,有些本该保留本民族的文化、历史似乎都小荣在这个“一体化”的大潮中。鲁迅先生曾说过:“越是民族的,就越是世界的。”无论社会怎么发展,民族、地域特色还是不能消失,否则整个世界都是一个样子,生活也就失去了色彩。

  4.设计制作粗糙

  公交车体广告是一门艺术,可以为城市增光添彩,它涉及到平面展示设计、色彩搭配等诸多领域。目前我国的公交广告虽然有了很大的发展,但主要是量的增多,缺乏对质的提高。虽然不乏精品,但整体来看水平还是比较低,有的车体甚至破烂不堪。

  四、公交车广告的实效传播

  对于公交车媒体而言,创新是必不可少,一定要与时俱进。如果能够创新地运用公交媒体对准购买顾客开展传播的话,往往也能收到意想不到的传播效果。 随着市场竞争的日益激烈和传播理论的不断发展完善,品牌可以运用的传播工具已越来越多,如媒体广告、体育赞助、事件营销、公共关系等等。为了更好发挥单个或多个传播工具的传播效果,品牌通常会在实施传播活动之前制订相应的传播方案。这对公交车广告媒体而言无疑是一个好契机。就需要把握以下两点进行实效传播。

  第一、借助互联网和科技,将创新进行到底。互联网和科技对公交车媒体的冲击不言而喻,公交车免费WiFi、车载LED广告、3D候车亭广告。同时,新的科学技术,也会带给消费者全新的感觉和认知,如果将新技术运用到公交车媒体的传播活动中来,往往也会吸引消费者的好奇心,从而收获良好的传播效果。

  第二、巧妙运用“出奇制胜”创新媒介的传播行为。从古到今,出奇制胜的案例举不胜举。从军事战争、政治外交,到企业的市场行为、商业活动,再到人们的社会交际……往往是“出奇者”获胜,正所谓“出奇兵者,无穷如天地,不竭如江河”。因此,对于公交车媒体的传播活动来说,在充分了解市场的动态之后,在自身的传播活动中加入“奇怪”的点子和创意往往就会收获意想不到的传播效果。

  五、公交车广告前景展望

  针对公交车广告管理体制的不规范,资源分散、浪费现象严重。加上各种广告媒体的发展,也为公交广告的发展带来巨大冲击力。面对这些冲击,公交广告系统应该做出改变。

  1. 广告主

  (1)确认自己产品或服务的特性,选择正确的广告形式。在公交车公告上,许多产品的广告特性与广告形式不符,使得广告传播效果受到影响,受众注意力差。

  (2)在广告投放前做大量的市场调查,了解不同地段的人流量、人流层次,看是否符合产品或服务的目标受众。

  (3)广告投放后,广告主要对广告进行监管和评估,及时了解反馈信息并作出相应的措施。可以解决广告投放周期过长,浪费严重的问题。

  2. 广告公司

  (1)吸纳新的血液或经常给员工做培训,提高员工的专业素养。

  (2)提高广告人的社会责任意识,抵制虚假、恶俗的广告。

  (3)提高广告创意能力,以新颖吸引更多受众。

  (4)注重广告画面,色彩搭配应更诙谐、突出,吸引受众眼球。

  (5)使用环保的广告材料。不要一味的追求低成本,而污染了人们的视界和社会环境。

  (6)为了交通安全,广告画面的色彩可选用醒目的颜色。

  随着我国经济的快速发展和人口数量的不断增长,作为大众出行的主要交通工具之一公交车,它所承载的广告依然有广阔的市场。但面对互联网广告媒体的冲击,公交广告如果想利用自身的媒体优势给客户带来更大的利益,这就需要公交广告与时俱进,变中求胜。同时,也是全国公交车广告人一起研究创新的课题。

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