企业邮箱登陆
用户名:
@tyhcn.com
密 码:

深圳市太阳花广告有限公司

市场经理:杨经理

客户热线:159 2003 8373

官方网站:www.tyhcn.com

新闻动态more
东鹏特饮怀旧营销引发情感共鸣
发布时间:2015-09-02

  1915年,可口可乐公司向全美玻璃制造公司立下征集令,要求设计一款“在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别”的独特包装,弧形瓶由此诞生。2015年,可口可乐弧形瓶成就了百年经典。

  上世纪90年代,初进美国的绝对伏特加曾被认为是仿品,通过一系列将其酒瓶轮廓和绝对城市等场景巧妙融合的艺术海报,如今,它已成为文化、个性和品位的象征,成功销往100多个国家、地区。

  这就是经典瓶身的力量。

  纵观国内饮品市场,不管是软饮还是酒类,在这一块一直是空白,企业未在瓶身形象上做足文章,给消费者千篇一律的模糊定位。其实不然,在这样一个拼颜值的年代,品牌的外在和内在同样缺一不可。近期,东鹏特饮通过一系列瓶身图样创意玩出界,有望成功塑造国内第一款经典瓶身。

  借势《复仇者联盟》

  手绘漫画突出瓶身形象

  今年5月,《复仇者联盟》是最受关注的好莱坞引进大片,不少品牌斥资几十万、数百万元购买合作版权,推出各种版本的营销海报,但收效甚微。然而东鹏特饮仿照《复仇者联盟》中的角色形象,推出一组《我们是被创造出来拯救世界的》主题漫画,巧妙成功借势。漫画中,东鹏特饮瓶身俨然成为最佳模特,游刃有余地驾驭着包括钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、鹰眼以及黑寡妇在内的众多角色,上演了一出关于解决马路反派的大戏!

  漫画主题围绕和东鹏特饮目标消费人群司机最关心的交通安全话题,针对种种马路不安全、不文明行为脑洞大开,比如,红色的钢铁侠负责扮演红灯,绿巨人扮演绿灯,而黄灯则由拥有一头金发的雷神担当。在骑车不戴头盔这一违规场景中,派出剧中唯一戴帽子的美国队长;遇到挡车牌情况,就让擅长射箭的鹰眼侠出马将假车牌一箭击破,角色设定和剧情发展融合得十分巧妙。此外,东鹏特饮瓶身的矮胖形象,更为整个画风平添几丝搞笑成分,让人看完忍俊不禁。这种既有娱乐性又有教育意义的漫画,在影片热映期间一经推出,迅速席卷微博、QQ空间,以及微信朋友圈,辐射粉丝数多达2927万,浏览量达到28万余人,获赞5200多条,评论及转发3000多条,堪称借势营销典范,潜移默化中既曝光了东鹏特饮新包装特点,也增强了受众对东鹏特饮瓶身的记忆。

  化身经典卡通迎“六一”

  怀旧营销引发情感共鸣

  在《复仇者联盟》系列瓶身漫画大受好评之后,东鹏特饮乘胜追击,针对“六一”儿童节,对“我们是被创造出来拯救世界的”这一话题进行升级,创造性地推出“我们是被创造出来拯救童年的”系列漫画。这组漫画同样以东鹏特饮瓶身为素材,成功创作出包括葫芦娃、米老鼠、樱桃小丸子、铁臂阿童木、哆啦A梦、黑猫警长、忍者神龟,以及大白等经典卡通形象,引发70后、80后、90后甚至00后对“六一”儿童节的集体怀旧情感。

  其中,一些经典独白,比如超人的那句“其实,我也想把底裤穿里面”,樱桃小丸子的“理发师永远不懂‘剪短一点点’是什么意思”,还有葫芦娃的“一部集亲子、爱情、战争、悬疑于一身的魔幻史诗大作”等等,再一次引爆社会化媒体,微博、QQ空间和微信朋友圈显示累计浏览量多达31万余人,获赞6100多条,评论及转发6500多条。不仅成功塑造了东鹏特饮瓶身经典、形象百变的概念,而且进一步提升了消费者对东鹏特饮整体形象的认知——从产品功能维度上升到品牌情感维度,有助于东鹏特饮将用户转化为粉丝,像小米手机一样增强用户黏性,拓展粉丝经济,对未来东鹏特饮品牌升级转型创造了极为有利的条件。

  据悉,除了塑造经典形象外,东鹏特饮还以瓶身作为载体,通过微信扫码直接邀请用户参与梦想大平台线上活动,大胆尝试“移动互联网+”新玩法,将给消费者带来更多惊喜,创造更紧密的连接。

  当然,瓶身之外,东鹏特饮对成为经典还有更大的野心。但何为经典?就是一个品类里的唯一标杆,正如可口可乐之于可乐、绝对伏特加之于伏特加,无形之中品牌与品类已经傻傻分不清楚,这才是名副其实的经典。无巧不成书,在对外进行一系列品牌宣传推广时,东鹏特饮无时无刻不在强调自己的特饮属性,是特饮品类中当之无愧的领头羊。

  东鹏特饮瓶身形象塑造取得了非凡的传播效果,难道这只是商业世界的偶然吗?它有望成就百年经典吗?市场,最终会给出答案的。

太阳花首页    |    公交资源    |    新闻动态     |    经典案例    |    合作伙伴         联系太阳花    |    太阳花招聘    |    留言板