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精准串联用户场景,百度地图诠释户外广告的正确打开方式
发布时间:2017-09-01 来源:齐鲁晚报社

  齐鲁晚报8月30日讯:最近在上海开车的司机,总能不经意遇见“怕堵就用百度地图”的广告,百度地图在投放规模上与电商造节促销相比并不算大手笔,但却能让司机们感到“铺天盖地”的效果。通过百度地图大数据深入营销决策,此次广告战役实现了对精准人群、精准地区、精准预算的精细控制,在技术驱动下完成对线下营销的创新升级。

  堵车时,正好遇见“怕堵就用百度地图”

  正值暑期,全家自驾出行的人数相比以往更多,用户调用地图应用的高峰时期比十一、五一等节假日延续更长,百度地图自然不能错过这一时机,适时在上海提升品牌影响力。从投放内容上看,全部围绕“怕堵就用百度地图”这一核心诉求,强调百度地图人工智能技术对用户出行效率提升的作用。

  从投放策略上看,此次最为关键的是对投放渠道的精准选择。百度地图连续发布两个季度的《城市研究报告》中对城市交通状况做了精准洞察,此次广告投放则揭示百度地图拥有更高级的交通大数据能力。除交通广播之外,本次广告多出现在停车场、收费站、加油站、巴士公交车身广告、小区道闸等户外平台,将传统营销中非主流的碎片化线下资源进行整合。

  通过大数据洞察,百度地图不只判断出较易发生拥堵的路段,更准确判断出“打开导航前”的高密度地带,在用户进入拥堵路段之前的最佳“发车”时机展示户外广告,以精准地点捕捉精准用户的精准需求时机。

  此外,百度地图还力邀上海地区元老级嘻哈团体喷嘭乐团,借势这个夏天火力全开的时尚风潮,以嘻哈为名向“魔堵”开炮,打造新一代神曲《开溜666》在腾讯视频、网易云视频等平台上发布。上海腔调打造本地热门话题,视频发布后很快引起围观,在年轻人群体中引发强烈共鸣。洗脑神曲结合精准场景覆盖,技术与艺术在线上和线下的结合打动人心,进一步强化“怕堵就用百度地图”的品牌诉求。

  技术驱动“场景营销”,地图串联真实世界

  如今技术已成为驱动营销升级的最重要力量,借助于大数据、用户画像等技术,互联网平台可以让品牌与精准用户匹配,尤其是借助于人工智能技术自动生成原生内容,可以在用户意图展现的第一时间完成信息推送。户外媒体等传统广告如何运用互联网时代的技术红利,让整合营销完成整体进化,是广告行业面对的一个难题。

  纵观整个互联网,手机地图是唯一能够将真实世界转化为计算机语言、把空间位置变成大数据的产品。“科技让出行更简单”的百度地图扮演着连接真实世界的重要桥梁作用,此次上海地区户外广告的投放,在用户需要的时候出现在真实世界中给予提示,产品功能点和给予用户的利益点得以完美融合,解决了传统营销只能提升品牌印象,与用户真实需要脱节的难题。

  借助于百度地图大数据,百度地图此次上海户外广告投放在渠道选择上,不仅仅追求“接触用户”的目标,而是直接升级为在线下准确判断消费者意图,进行精准投放的“场景营销”,达成“第一时间提升转化”的销售性目标。这一此前只存在于广告行业理论畅想中的一幕,如今已经通过百度地图上海投放广告成为现实。

  从长远来看,百度地图借助大数据挖掘,整合碎片化线下资源的精准营销,上海站或许只是开始。手机地图虽是互联网产品,但是和消费者在真实世界中的行为紧密相连。一城一地的“围点打援”,让百度地图通过广告投放深耕地区市场提升区域用户覆盖率和活跃度,而且可复制的模式有望让百度地图逐渐铺开全国,让更多城市达成“怕堵就用百度地图”的共识。

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