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移动电视户外与电视媒体双重特性
发布时间:2013-06-25
  《中国移动电视市场发展研究专题报告2008》数据显示,2008年上半年中国移动电视广告收入达到5.74亿元,同比2007年增长179%。预计2008年全年将达到12.93亿元,相比于2007年的6.31亿元增长了105%,呈现旺盛的发展势头,未来发前景大好。

  移动电视广告收入的增加,一方面缘于广告主对其兼具电视和户外媒体的广告价值逐渐认同;另一方面,实时传播奥运赛况、政府大力发展公共交通等因素也促进了移动电视在媒介价值认知与覆盖范围上的协同发展。

  在市场竞争方面,市场集中度较高,有5家主要的运营商。北广传媒移动电视广告是由华视传媒代理的,因而未计入在内。截至2008年第2季度,市场收入前三名为:华视传媒43.8%,世通华纳20.5%,巴士在线13.6%。

  相近的媒体特质使移动电视和传统电视的商业模式趋于一致。目前,移动电视还只是单向传播,盈利主要来自于广告收入,延续着传统电视的二次售卖模式,免费收视引来的巨大收视人群是卖点。移动电视兼具户外媒体与电视媒体的双重特性,在广告市场中可与户外电子屏以及传统电视争夺一些份额。

  在内容和传播效果上,移动电视根据受众及收视环境的特点,以短小精悍的新闻娱乐资讯节目为主,节目制作与传统电视类似,在吸引力和冲击力方面与传统电视接近,受众偏好度较高。移动电视还具有封闭空间、强迫收视、不能换台、累计收视时间长的特点,这都是其相比于传统电视的差异性竞争力所在。

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