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日本的医院广告很平实
发布时间:2013-07-22
  在日本的大街小巷,总能看到很多医院的广告。它们没有华丽的装饰及吸引人的广告语,和豪华的商业广告相比,给人留下了深刻印象。

  车站是医院最爱做广告的地方,因为那里人多,且都是附近居民,效果最好。医院一般会在车站租一块灯箱,上面只写着医院的名称、治疗项目、地址、诊疗时间,偶尔还会写上医生的名字或只用一行字简要介绍医院特色,没有保证,没有承诺,也没有成功病例来误导人们。如果你搬家到了一个新地方想找医院,只要看车站的广告牌就行了。在日本,只有美容外科医院才会在公共媒体上打广告,但也没有夸大宣传的语句。

  日本的医院广告很平实,和其严格的法律有着密切关系。日本医疗法对医院广告宣传有着严格规定。厚生劳动省根据医疗法制定了“医疗广告指南”。指南规定,尽量避免使用最新疗法、最新器械等字样。因为,没有对“最新”的严格定义,易形成夸大宣传。医疗法同时规定医院广告应注重品位,尽量不要突出治疗费用等,更不能使用易误导患者的广告语,如“只要到本院,无论是谁都可接受某某治疗”。医院若被政府相关部门发现做虚假广告、比较类广告及夸大宣传广告,将被处以6个月以下有期徒刑或30万日元(约合人民币2万元)以下的罚款。

  虽然惩罚力度不是非常严格,但关系到医院的声誉,医院很可能因一条广告而自毁前程,所以没有医院敢冒这个险。因此,日本医院的广告都很平实,让人一目了然。

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