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阿里巴巴在美品牌建设步履蹒跚
发布时间:2014-06-19

  阿里巴巴近日在美国推出11Main网上商城,但这一电子商务平台似乎并未得到美国消费者的认可。与此同时,阿里巴巴还收购了广州恒大50%的股份。香港《南华早报》6月16日刊文称,阿里巴巴似乎错过了一个绝好融入美国市场的机会。

  对于11Main网上商城,大多数美国消费者态度冷漠,他们的印象停留在仿冒品、不合格产品以及劣质服务上。阿里巴巴给美国人的印象是:马云只不过是又一个不了解美国的中国商人而已。

  微软前首席执行长史蒂夫 鲍尔默投资20亿美元(约合124.29亿人民币)收购NBA的洛杉矶快船队。而阿里巴巴收购广州恒大的消息并未赢得国际媒体广泛关注。阿里巴巴似乎错过了一个绝好融入美国市场的机会。

  在美推出11Main网上商城以及收购广州恒大皆未能让阿里巴巴名声大噪。文章指出,或许马云应该开出比鲍尔默更高的价格收购快船。入股一只球队远远不是投资这么简单。要提升阿里巴巴品牌在美国的知名度,没有什么比拥有一支NBA球队更加有效。

  设想一下,马云将会加入科技大佬的行列——马克·库班购买了NBA达拉斯小牛队,保罗 艾伦先后买入波特兰开拓者队和美式足球联盟的西雅图海鹰队。试想每个赛季常规赛和季后赛,数以百万计的篮球迷将看到斯台普斯中心的阿里巴巴的品牌标志。

  文章最后称,到目前为止,阿里巴巴的一系列投资活动让人费解。通过篮球这一与美国文化息息相关运动,阿里巴巴或许能尽快融入美国社会。虽然在首次公开募股之后,阿里巴巴的品牌价值会逐渐为美国消费者所知,但迫在眉睫的是它需要让消费者看到其优势所在。

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